‍文 | 惊蛰斟酌所，作家 | 娅沁

跟着天下气温的渐渐上涨，旅游旺季翩然而至。但当县域旅游、文博游、出境游等旅游样式成为旅游行业热门时，本来小众的邮轮旅游也在暗暗崛起。

公开数据袒露，本年春运时间，邮轮游客运输量达17.2万东说念主次，同比增长145.6%；五一假期，上海邮轮港口更是迎来“四船同靠”的盛况，单日相差境东说念主员近3万东说念主次，创下3年来新高。

面对脚下的市集热度，邮轮品牌们早已擦拳抹掌。为了收拢旅游旺季的市集契机，不少邮轮品牌将见地投向了文化跨界的新玩法，推出与非遗、汉服等传统文化，甚而是哪吒、乐高级营业IP关系的主题旅游居品。而这些文化跨界的新玩法，将邮轮经济带入新的蓝海。

邮轮旅游：拼完价钱，拼“文化”

诚然2025年开年于今的亮眼数据，拉高了通盘这个词市集对“邮轮经济”的期待值。但在中国市集，邮轮四肢一种小众旅行样式一直难以流行。

经久以来，邮轮旅行的中枢卖点经久围绕海上不雅光、文娱方法、性情餐饮和免税购物等职业伸开，这一模式在市集培育期凭借明晰的功能定位，有用遮掩了全球破费者的基础需求。

然而，跟着中国邮轮市集进入造就阶段，同质化问题渐渐成为发展瓶颈。大同小异的职业技俩，高度类似的日韩航路，使得各异化竞争上风渐渐丧失，已难以振作新一代破费者对各异化体验的诉求。如今的游客更倾向于通过旅行取得独到的文化通晓与心绪共识。

中国出境游趋势也提供了侧面印证。中国旅游斟酌院发布的《中国出境旅游发展年度敷陈2024》袒露，2024年中国出境游达1.46亿东说念主次，接近疫情前水平，旅游所在地呈现出多元化态势。在2024年，中国出境游客到访了进步210个国度或地区，另外，字据中国旅游斟酌院的问卷探员，景点勾引力、文化各异等成为影响出境游客采纳旅游地的主要身分。

与此同期，破费环境的变化，进一步给邮轮行业带来压力。游客的破费行径更趋感性，对邮轮居品的价钱明锐度显赫擢升。为了勾引破费者，邮轮企业纷繁开启降价模式。

2024年暑期，中国邮轮市集就出现了廉价甩舱气候，部分航路价钱跌幅高达30%-60%，不乏有公司一个暑期耗损几百万元。在资历价钱崩盘后，皇家加勒比邮轮、MSC地中海邮轮、爱达邮轮等多家邮轮公司通过裁减订价，限时优惠扣头，比如“第三第四东说念主免船票”，套餐中加多免费wifi等营销策略，刺激用户提前预订。

但对于重金钱运营的邮轮行业而言，单纯依靠价钱四肢主要竞争力难以成为经久策略，从长期经济效益来看，环节在于奈何提高邮轮的居品价值。于是，文化跨界成为邮轮品牌们再行通达市集的进军切口。

近几年，文化IP助力旅游市集增长的气候越来越多量。从故宫IP营业化告成，国产3A游戏大作《黑传说：悟空》火爆全球后带火山西古建，再到电影《哪吒2》闯入全球影史票房榜前五后，天津陈塘庄、四川宜宾哪吒行宫的传说主题游同步爆火。文化要素激活破费、创造溢价的智商，在旅游市集如故得到考证，因此邮轮品牌们也明锐捕捉到了这一趋势。

2024年以来，不管是原土如故外资邮轮品牌，纷繁在文化跨界上发力。“爱达·魔皆号”推出首个民歌主题航次、茶文化主题航次、首个海上念书节等系列文化主题航次，将中国文化融入品牌体验中；“MSC荣耀号”联袂中汉文假名家，开启首个“国粹”主题航次，涵盖国粹莳植、汉服、非遗等多个传统文化主题；“招商伊敦号”面向国际游客推出“中国探索之旅”航路，通过造访舟山、洞头、平潭、厦门等岸上文旅体验技俩，让外籍游客感受中国沿海城市的文化魔力；“蓝梦之歌”号启动33晚超长航路，寻踪郑和下西洋踪迹，复刻史诗级航路故事……

在模式翻新上，文化跨界丰富了邮轮的文化内涵，也赋予了传统邮轮旅游新的破费场景和营业价值。而在诸多文化跨界尝试中，“亲子游”成为邮轮旅游不成淡薄的细分畛域。

亲子游成为中枢市集

每年一到暑期，“亲子游”老是能成为旅游市集的焦点。与时刻有限的小长假比拟，暑假以其执续较长的假期性情和更机动的可哄骗时刻，为家庭亲子出游创造了更为期望的时机要求。

携程发布的《2024暑期出游市集敷陈》袒露，2024年，亲子客群暑期举座订单占比达35%。值得把稳的是，研学游订单量同比增长175%，其中，国内研学游东说念主数增长2倍，国外研学游东说念主数增长120%。另外，同程旅行《2024暑期旅游破费趋势敷陈》指出，传统历史文假名城依然是暑期亲子游最受见原的所在地类型，博物馆是2024年暑期亲子游的大热门。

这意味着，现代年青父母莳植不雅念，已趋于兼顾文娱性和莳植性。邮轮旅行凭借独到的时空上风以及文化跨界，正成为振作这一需求的期望载体。

为精确契合现代家长“寓教于乐”的育儿理念，邮轮居品资历了显赫升级。除了传统的水上乐土、迷你体育场，游乐土等旧例技俩，邮轮企业还推出了具有寓教于乐属性的旅游居品，使邮轮从单纯的度假时事进化为移动的文化莳植平台。

比如，2024年端午时间，“爱达·魔皆号”推出了包括《爱达山海经·玄幻之旅》亲子互动舞台剧、寓教于乐的“小小帆海家”行径以及配备了语音教训的《想敦煌：数字敦煌走进爱达邮轮》艺术展等多项亲子行径。

*想敦煌海上艺术展 （图片起头：爱达邮轮官网）

针对本年暑假，“爱达·魔皆号”又推出了哪吒闹海主题航次，通过亲子舞台剧首演、动画电影联映、经典脚色巡游、艺术装配、游戏互动和主题舱房等多元形状，开启海上千里浸式国潮文化之旅。

“MSC荣耀号”则对乐高海上乐土进行了创意升级，邀请资深乐无际众于1月16日起的上海母港航路中开设“360°乐高海上民众课”。课程设有航天器探秘、海洋生物探索、积木迎春三大主题，通过寓教于乐的真理真理课程给小一又友科普关系常识。奏凯完成课程的小一又友还将取得一份文凭以示嘉奖，更多了一些研学的意味。

皇家加勒比旗下“海洋光谱号”与知名早教品牌巧虎达成计策合营，执续打造性情主题航次。在硬件方面，用心盘算巧虎主题客房，配备专属床品、玩偶及主题讳饰；在职业体验上，推出包括登船见原典礼、脚色共进早餐、主题派平等系列互动行径。这种全所在的IP运营模式，为亲子家庭创造了独到的旅行操心。

从各项数据的发扬来看，中国邮轮市集呈现出说明的复苏态势，但相较于其他造就的旅游样式，邮轮旅游在国内仍然属于相对小众的采纳。这一气候的形成有着深切的历史和市集原因。

小众邮轮游，能否迎来新爆点

从全球视线来看，邮轮产业诚然已有近200年的发展历史，但现代邮轮旅游确实切兴起不外短短50余年。在西洋发达国度，邮轮度假早已成为主流的旅游样式，而在中国市集，这一业态仍处于发展初期。若以2006年歌诗达“爱兰歌娜号”进驻上海四肢秀美性事件，中国邮轮市集的发展经过于今尚不及20年。而首艘国产大型邮轮“爱达·魔皆号”的雅致干预运营，更是在2024年1月1日才收尾。

《泰坦尼克号》《海上钢琴师》等经典影片塑造了全球对邮轮旅行的通晓。受影片影响，完成一次邮轮之旅也列入不少东说念主的逸想清单。但履行中，确切体验邮轮旅行的东说念主并未几。从酬酢媒体的共享内容来看，对于邮轮旅行的研究和共享说明少于其他旅游形状，这直不雅地反馈出市集通晓度和接收度仍有待擢升。变成这种时事的原因是多方面的。

价钱身分是制约邮轮旅游普及的要紧辞让。即就是在促销季的尾单价钱，每位游客的船票开销也至少需要2000元傍边，何况需要时刻体恤促销信息。在小红书等酬酢平台上，#邮轮尾单、#邮轮捡漏等话题的浏览量已进步200万次，这反馈出破费者对优惠价钱的激烈需求。

另外，若想取得相对清闲的体验，东说念主均破耗更需达到5000元以上。在现时的经济环境下，这么的价钱水平平直将部分潜在破费者拒之门外。有邮轮从业者坦言，昔日游客会将邮轮居品与出境游进行比较，而面前甚而需要与国内游居品对标。若是说亲子、老东说念主群体对价钱明锐度相对较低，那么对于偏好“穷游”和“特种兵式旅游”的年青破费群体而言，邮轮旅游的勾引力说明不及。

其次是体验时刻存在的诸多痛点。在酬酢平台上，对于邮轮旅游的“吐槽”从未远离。高下船列队时刻过长、餐厅东说念主满为患职业滞后、港口接驳叨唠无序、岸上不雅光技俩体验欠佳等成为游客多量反馈的问题。额外是在价钱战时间，大幅降价的作念法让提前预订的游客产生激烈的姿色落差和本色损失感，这种情况进一步加重了负面口碑的传播。

文化跨界，让邮轮业收货了新的体恤度。借助文化赋能，也如实是一种适合市集需求的新眉目。比如，当下各地兴起的“主题式文旅”的告成实行，证明文化元素的融入如实冒昧有用擢升旅游居品的勾引力。

惊蛰斟酌所此前在《非遗旅游爆火，文旅产业集体“过年”》一文中，提到过福建泉州蟳埔村，这个常住东说念主口不到1万东说念主的小村落，凭借簪花这一非遗柬帖，在本年春节假期时间累计客流量打破43.18万东说念主次，日均达到5.4万东说念主次。

而在刚刚驱散的2025上海邮轮文化旅游节上，上海市宝山区文旅局聚会各大邮轮公司以及关系文旅集团，不但推出了全新的邮轮旅游居品，还借助2022年揭牌的上海邮轮旅游度假区等营业实体，引入种种商旅文学行径，指引“邮轮经济”上岸，发展成为地区性情产业。

*图片起头：上海文旅“乐游上海”公众号

但文化跨界绝非简便的“贴标签”行径。

对于邮轮旅游来说，要收尾确切的市集打破，还需要体验的深度盘算，确保文化元素与旅游体验的有机交融；文化衔尾的当然通顺，额外是到港后的关系行径安排；以及居品和航路的执续翻新，幸免内容铩羽乏味。

更值得警惕的是，当通盘市集参与者皆运行引入文化元素时，邮轮行业很可能濒临新一轮的同质化竞争。在文化的簇新感渐渐消退后体育游戏app平台，决定赢输的环节身分终将总结到职业品性这一册质。唯有在文化翻新和职业擢升两个维度同步发力，能力确切推进邮轮旅游走向全球市集，迎来爆点。