"妆容邃密去健身 欧洲杯体育, 我就该死被骂吗 ? "

作家 | 朴珍珠裁剪 | 安菲尔德题图 | 《燃沙排仙女》

姐妹们，先问一个问题，刚往常的"三八"妇女节，你买（打折）化妆品了吗？

全世界都知说念这是庆祝女性获取多样职权的节日，但满大街的"女神节"促销都在相通你的钱包。

在一个阔绰无空不入的社会，这似乎老是不行幸免。尤其是高度依赖女性消劳苦的行业，每隔一段技巧就要换个"由头"，来引发你买买买的盼望。

比如，当女性户外和领路市场兴起，"领路好意思妆"的主意迅速横空出世。

听起来很详细？详细就对了。因为关于版块更新过期的传统不雅念来说，这条细分赛说念是"有原罪的"。当你还没想澄莹，它的潜台词很容易滑向一边饱读励你"作念我方"，一边暗暗告诉你"女东说念主，你还不够好意思" 。

诚然阔绰这事儿也自有内因。（图 / 黄子华栋笃笑专场《洗燥》）

主意不错很详细，但阔绰很具体。

一边是目不暇接的种草帖。"户外防晒""领路底妆""超长带妆"，品牌们早已闻风而动。橘朵推出橘标系列，主打高性能、轻肤感的领路场景彩妆。雅诗兰黛旗下驰名的 Double Wear 粉底液，更是顺利把"抓妆 36 小时"喊成了标语。

老牌选手除外，户外品牌也来跨界了。国产户外品牌第一的骆驼，凭借价钱上风、前锋多巴胺配色，解脱"中老年"旧标签，一举顺服年青一代。2021 年，骆驼就推出第一款防晒喷雾，2023 年树立好意思妆工作部，客岁，骆驼户外好意思妆品牌落地。

前不久，骆驼请来田径领路员吴艳妮代言自家高强度户外防晒霜。几年前，吴艳妮曾因比赛抢跑遭受质疑，带妆上场亦然那时被热议的"槽点"。

哪怕到今天，在酬酢媒体上搜索"骆驼""吴艳妮"的词条，依然有东说念主在往事重提："为什么一个领路员要代言化妆品？她了解防晒霜吗？"

2025 年 11 月 19 日，第十五届寰宇领路会田径女子 100 米栏初赛在广东省奥体中心领路场举行。吴艳妮代表四川队以 12 秒 98 晋级，并在随后的决赛摘得银牌。 （图 / 视觉中国 / 中新社记者 富田 摄）

当卖冲锋衣的运行卖防晒霜，那些为户外买单的东说念主，还会为归拢品牌的气垫和面霜掏钱吗？

当领路好意思妆的赛说念越炒越热，请领路员代言好意思妆居品成为流行，为什么还有那么多东说念主盯着女领路员的脸，盯着健身房里带妆的女性不放？

放在健康当然的糊口样式中，领路好意思妆，到底是个真需求，照旧个伪命题？

卖冲锋衣的、太阳伞的，

都运行卖防晒霜了

上海长宁区中猴子园龙之梦购物中心，被土产货东说念主称为线下最吵杂的市集之一。从地铁通说念走进市集负二层，穿过多样新动力车店铺，目下即是客岁开张的超大骆驼户外领路城。

骆驼户外领路城外的代言东说念主海报。（图 / 朴珍珠 摄）

走进这家店，我很快发现，任安在户外活动时需要的东西，骆驼都全包了。一稔鞋子是最基础的，"骆驼"本品牌除外，还有"熊猫"副线品牌，更前锋更潮水，"企鹅"品牌则主打羽绒棉服，"喜马拉雅"品牌则顾名想义，对标高海拔环境下的高端户外穿搭。

此外，露营开辟、户外配饰、以及化妆品都远隔有我方的展示区域。化妆品部分，从洗护居品到面霜、体魄乳，再到主推的防晒霜、防晒喷雾，一应俱全。这些居品都延续了骆驼衣饰的高性价比特质——吴艳妮同款、一支 30g 的 SPF50+ 防晒霜，50 块傍边就不错拿下；护手霜只须 9 块 9。

好意思妆区域，应有尽有。（图 / 朴珍珠 摄）

户外品牌作念好意思妆居品，并不是骆驼创始。这种想路在业内很常见，比如作念太阳伞起家的蕉下，早几年就运行发力作念防晒类化妆品。

一方面，家伟业大的骆驼上风昭着，户外限制驰名度高，作念化妆品有受众。骆驼好意思妆时势细腻东说念主冯程程曾在领受时间财经采访中默示：" 2025 年方针是作念到户外防晒类想法头部，GMV 方针为 1.5 亿元。"

在《新周刊》的书面采访里，骆驼方面并未线路客岁的本色数据，但其默示，最近和吴艳妮的防晒霜互助，官宣即引爆酬酢平台，话题阅读量破亿次，防晒单品销量翻倍增长，成为风光级爆款。在品牌看来，其告成把 "骆驼防晒" 打入了年青群体心智。

于骆驼而言，它想把鞋服的"专考场景才智"平移到好意思妆，"冲锋衣若何作念驻防，好意思妆就若何作念防晒"；线下门店亦然上风，阔绰者不错顺利试涂试用，顺遂带走一件；而最关键的是，骆驼好意思妆主打的是"好用不贵"，延续了"满大街都是骆驼"的想维，"平日东说念主也能淘气用上户外级防晒"。

店内活动有超值换购，顺遂带一件。（图 / 朴珍珠 摄）

但另一方面，关于初出茅屋的骆驼好意思妆，阔绰者的使用体验响应不一。

芋源因为购买过骆驼的冲锋衣和鞋去爬山，而对这个品牌颇有好感，看到骆驼出底妆居品，出于意思意思就买了气垫来试试，"我是舛误皮，举座妆效还不错，抓妆度高，画完出去参加了驾考，晚上记挂唯有脚下斑驳一些，但它的色号比较挑肤色，对我这种黄橄榄皮来说，没那么顺应。"

对外宣传中，骆驼这款气垫主打"三防"——防水防脱妆防蹭，"对症"户外。和芋源认为的"还不错"不同，橙木晴子却合计："它只作念到了防水，其他都不太行，但大部分底妆居品成膜之后，都不错作念到防水。"

气垫除外，橙木晴子还搭配了骆驼防晒霜沿途使用，但后续莫得陆续用，"防晒才智一般，并莫得作念到防水防汗"。

阔绰者的响应辩驳不一。（图 / 小红书 @橙木晴子）

比拟之下，橙木晴子对老练的日系泰西防晒居品更宽心，"比如资生堂‘蓝胖子’、安耐晒、理肤泉‘年老迈’等。"但橙木晴子也合计，岂论是什么防晒居品，一定要涂够量，如果在室外技巧长的话，需要进行补涂才有扫尾。

磐缔创投联合东说念主杨可逸耐久神气好意思妆和大健康限制，在她看来，户外品牌作念好意思妆，要处分的是专科着实度的问题："这是皆备不同的限制。"

以防晒霜这个品类来说，杨可逸认为，严格来说防晒居品的研发门槛是高的，专科防晒的照管还是干涉了光生物限制，对防晒居品的开发也已因此干涉了配方和新材料对光损害和光建立的照管。

户外防晒，比平日防晒对防水防汗、防晒倍数、泄露度等各个方面的条件都会更高，这就给配方各方面的均衡变成了难度："因为防晒剂的量和 SPF 值并不是线性关系，堆到一定量后防晒扫尾的普及就有限了，堆多了也会影响肤感。"

但自研除外，品牌也不错通过 OEM 或 ODM 的样式，顺利用现成配方或特证代工一款防晒居品。从这个角度看，研发门槛也不错不高。这能够亦然包含骆驼在内的许多品牌，能够很快推出高性价比居品的原因。

另一位好意思妆行业资深从业者告诉《新周刊》："代工并不料味着居品差，工场仅仅你的一敌手，帮你完成你想要达到的一个作品，照旧要看品牌要作念出什么样的居品，以及动作阔绰者真实的使用感受。"

"妆容邃密去健身，

我就该死被骂吗？"

领路气象下，你会化妆吗？

糊口中，橙木晴子是个户外领路发热友。每周末都会去徒步，夏天有拍浮的民风。即使是动作好意思妆博主，在测评居品除外，大部分技巧，她去户外领路的化妆都比较精简："除非有一些拍摄需求，化妆频率不算迥殊高，一般为了泄露满足，只涂个防晒霜就外出了。如果化妆的话，身手也比较省略——防晒、遮瑕、底妆、定妆、定妆喷雾，偶尔上彩妆。"

少少许刻板印象，不错让你看起来不那么"登"。（图 /《海岸村就怕恰》）

这两年，我也会像橙木晴子不异去户外徒步，如果化妆，我会先涂报复霜、防晒霜，再上粉底液、彩妆，定完妆之后外出暴晒。每隔两三个小时，我会掏出防晒霜补一补，但因为有底妆或其他彩妆的存在，我没办法像体魄的其他部位不异，"狂妄"在脸上涂防晒霜（此处不错脑补王安宇在《花儿与少年》里给我方涂防晒霜的场景）。

另一边，我还需要掏出镜子，搪塞出汗刮蹭带来的脱妆斑驳，许多技巧会弄得迥殊无语。终末的扫尾，我频频是覆没化妆，只作念防晒。

是以，每到我满头大汗、浑身是地盘抵达山顶，看到那些妆容邃密的姐妹们，掏起首机运行拍照打卡的技巧，我都会油然生起敬意：天知说念！她今天花了若干力气在上头！她若何还有劲气拍照的！

但这种情景，在许多东说念主看来会合计迥殊"刻意"。

就像是在 Tiktok 这么的酬酢媒体上，遍地可见多半女性发布视频，说因为在健身房化妆而遭到欺凌，或者惦念会遭到欺凌。与此同期，还有东说念主认为，那些带妆去领路的女性是虚荣、穷乏安全感，仅仅为了获取男性招供。

带妆领路和只为出片的"领路媛"，不行同等看待。（图 /Tiktok）

和吴艳妮往常的遇到访佛，最近，好意思国七东说念主制橄榄球国度队的明星球员 Ilona Maher 在她的酬酢媒体上发布了一段视频。视频起首问说念："你为什么窥探时还要化妆？"

这位身高 1 米 78、体格结实的领路员扎着高马尾，戴着节约的首饰，涂着睫毛膏和口红，进行一系列窥探：用两只各 34 公斤的哑铃作念卧推、引体朝上、荡舟 ……Maher 的复兴简易有劲："为什么不呢？这不会让我变弱啊！"

何况，退一万步讲，只若是比赛就会有胜负，如果一个女领路员输了，你运行"声讨"她花技巧在化妆和爱好意思上，而不是去分析赛事和领路自己，这亦然很离谱的脑回路。

竞技体育，菜是原罪。但你在吐槽之前，能证实注解"菜"和"妆"成反比吗？当吴艳妮跑得更快，当 Maher 卧推的分量更大，你又是否会活泼地归功于"好意思"呢？

醒醒吧，好意思丑不外是东说念主类关于皮囊的简便评价，和强弱从来都没预计系。

岂论素颜与否，领路都能让东说念主变得更强。 ( 图 /《只身男女的着力恋爱》 )

一方面，咱们坚决到了户外领路能给东说念主带来更好的气象，它鼓吹了交易限制的某种细分场景的探索。好意思妆品牌和女领路员的互助，不但加快了领路好意思妆的流行，也在助推女子领路的发展。

比如雅诗兰黛互助过张伟丽、谷爱凌，毛戈暖热中国拍浮队互助，而植物医师出资 2000 多万元援助中国女足发展，Fenty Beauty、Glossier 等耐久和 WNBA 等赛事互助，这些都让女性领路的可见性更强。

好意思妆品牌越来越多地和赛事互助。（图 / 雅诗兰黛）

但另一方面，社会文化的不雅念依然存在一定的滞后性。民众关于女性的评判，在许多技巧依然被罢了在其神态、形骸好意思等细节，而非其专科长处和真实在作念的事情上。

从这个维度来看，主打领路高强度场景的居品，与其像传统告白那样，饱读动某种"女性应该有的领路气象"，营造某种无缺惶恐，不如把忽闪力更多地放在居品质能上，去处分一些最本色的诈欺问题。

在《服好意思役：好意思是若何奴役和阔绰女性的》一书中，作家毛拉 · 甘奇塔诺先容过健身房是若何被嵌入进当代女性的糊口场景："如果她们在责任糊口中技巧长、通常坐着，就要饱读起勇气去领路，因为责任‘耐久不该妨碍漂后’。"

放眼当代社会，健身确实让体育领路愈加民众化，让更多东说念主能斗殴考验，但这种敞开，在很猛进度上仍然与外在相干，而不是顺利和健康挂钩。这亦然为什么，健身通常给东说念主带来傀怍感、失败感和烦恼感。

从这个维度看，岂论男女，当你还是在领路时，望望四下被镜子包裹的你，岂论有莫得全心打扮，都应该为我方感到容许，不是吗？

这一刻欧洲杯体育，领路好意思妆到底是不是个伪命题，你确定有了谜底。