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广东文化出海“掌门”：文化为桨，科技为舟 | 文博新粤动

你知说念吗？老外爱看、爱玩的“电子榨菜”，很有可能王人是“广东造”——

阅文集团26部网文佳作被收录至大英藏书楼；短剧利用ReelShort屡次登顶苹果商店群众下载榜，“网罗”千万级月活用户，“劈”出网坛新天说念；三七互娱制定“因地制宜”的出海计策，在群众200多个国度和地区刊行高出120款移动游戏；《猪猪侠》《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等多个粤产动漫IP风靡群众……

连年来，以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”，掀翻出海新波浪。广东“文化掌门”舰队以文化为桨、科技为舟，携独门招数，破浪出海——数据夸耀，广东的文化居品和做事出口额约占寰宇40%，障翳群众160多个国度和地区。

一条“数字文化丝路”横空出世。广东文化产业正终了从输出居品到输出品牌、输出文化的价值跃迁，不仅改写着群众娱乐领土，更将股东中中漂后与世界漂后深度对话，在国际舞台彰显中中文化软实力的进步。

“选取内核”+“群众抒发”

构建粤产IP影响力

本年3月，苹果公司CEO库克在密集的访华行程中，专程投入了洞开世界动作游戏《鸣潮》的试玩会，并发微博点赞其“无与伦比的千里浸式游戏体验”。

库克参与《鸣潮》试玩会

库克选中的《鸣潮》，出自广州的游戏“新势力”——库洛游戏。这款交融洞开世界与动作接触的居品，在客岁5月开启群众同步、全平台发达公测，上线当日就登顶群众107个国度和地区的iOS免费榜，成为广东文化出海的“数字柬帖”。

游戏是广东文化产业出海的一股进军力量。数据夸耀，2024年广东游戏出海营收领域达423.6亿元，同比增长9.9%。出海营收10亿元以上的企业中，不仅有腾讯、网易、三七互娱等传统巨头，亦不乏异幻网罗、库洛游戏、灵犀互娱等“青出于蓝”。

一方面，针对当地市集的文化习俗、审好意思偏好等进行“原土化”，是出海征程中的“锦囊妙计”；另一方面，如何让中国文化元素触达外洋用户，则是更高维度的考量。

库洛采取的是“本事运转+实质深耕”的极品化道路。“咱们但愿碎裂用户对传统二游的印象，成立极品游戏观点，以更高游戏品性打动全品类游戏玩家。”库洛游戏关连负责东说念主先容，《鸣潮》现时摄取演叨引擎4（UE4），终明晰跨端同步刊行，在画面渲染、动态物理反映和洞开世界加载效果上，均达到行业起初水平。

俄罗斯影院，当地不雅众在《熊出没》系列电影海报前留影

打造了长青IP“熊出没”的华强方特，将国际化视线刻入居品基因。“作品要具备世界共通的热情，比方亲情、友情等。其次，要有国际化的质料，这是‘垫脚石’。”华强方特集团推论总裁尚琳琳合计。

为此，华强方特组建了一支障翳翻译、配音、刊行等全过程的国际东说念主才军队。“从当地东说念主的想维花样、讲话习尚去讲好故事。”尚琳琳说。迄今甘休，《熊出没》系列已成为印度、土耳其、俄罗斯等国的征象级IP，YouTube群繁密语种频说念订阅量破千万，居华语动画剧集频说念首位。

动画电影《熊出没·重启改日》海报

出海行业的杰出人物三七互娱推出模拟做生意游戏《叫我大掌柜》，将包括广府文化在内的传统文化与游戏玩法进行深度交融，在日韩、东南亚和西洋地区颇受接待。

“游戏里一些中国特色的抒发，如京剧、投壶等，外洋用户可能会有一定的了解难度。”三七互娱集团高档副总裁程琳坦言。为此，团队通过“因地制宜”的计策，针对不同国度和地区用户的特色定制传播素材，来化解文化隔膜。

如在日本推论时，杰出二次元元素关连的玩法；韩国玩家留意画风，在韩国宣传时要点展示细致的游戏画面和独到的好意思术立场；西洋玩家留意体验，则强调游戏的筹测度策和酬酢互动。

模拟做生意游戏《叫我大掌柜》交融了岭南文化

“选取内核”+“群众抒发”的吩咐，让岭南文化越过国界、直抵东说念主心。咏春、醒狮、广彩等粤产文化IP，正借助动漫、电影、游戏等载体，将东方好意思学、中国故事传播到全世界。

从“居品输出”到“生态共建”

翻新出海交易模式

本岁首，《哪吒2》的火爆，带动了关连生息品的销售。一“吒”难求的背后，让世界看到“潮玩之王人”东莞的出海实力——超4000家玩物分娩企业、近1500家高卑劣配套企业，包揽了群众近1/4的动分布生品、中国近85%的潮玩分娩。

依托强劲制造业基础和科技翻新动能，广东文化终了从“居品输出”到“生态共建”。

“咱们不仅要输出实质，更要打造IP产业生态，让中国故事信得过融入当地文化市集。”咏声动漫副总裁古燕梅告诉记者，公司旗下“猪猪侠”“百变校巴”等动漫IP生息品远销韩国、越南、俄罗斯等国，从线上到线下深度“连续”耗尽者。

咏声动漫出品动画电影《一只老猪的逆袭》的外洋版海报

在群众文化市集“狂飙”的，还有让东说念主“上面”的中国网文、网剧。从“实质出海”到“模式出海”，网文、网剧的分娩模式禁止升级，淬真金不怕火文化出海的“独门新招”。

客岁11月，阅文集团《斗罗大陆》《庆余年》《全职高东说念主》等10部网文佳作被发达收录至大英藏书楼。与此同期，中国网文平台始创的按章节付费、订阅会员、投票打榜等“玩法”，也引发了外洋作家的创作善良。数据夸耀，阅文旗下外洋派别、国际最大的网罗体裁平台“开首国际”的累计走访用户已近3亿。

阅文集团26部网罗体裁作品入藏大英藏书楼

从网文IP，到爆款短剧，这条交易旅途已被广东企业走通。客岁以来，由腾讯出品的《庆余年》《长相想》等IP剧集掀翻群众追剧高潮，登陆西洋等上百个国度和地区的主流视频网站。

据DataEye谋划院展望，2025年外洋短剧市集领域有望攀升至100亿元东说念主民币领域。看中这一市集蓝海，深圳枫叶互动科技有限公司率先“试水”，于2022年推出微短剧利用ReelShort。现在，该利用月活用户达数千万级，屡次登顶苹果利用商店下载榜总榜。

该公司副总裁南亚鹏先容，早在ReelShort推出之前，枫叶互动就永别在2017年与2020年推出了Chapters和Kiss两款面向外洋群众市集的网文和互动演义居品，这也成为后续ReelShort原创微短剧脚本的进军来源。

短剧利用ReelShort成异邦东说念主的“电子榨菜”

“咱们不少外洋爆款微短剧王人由中国网文改编。用中国故事当作内核，再经过深度化、腹地化的改编，使短剧实质能更好地被外洋不雅众所接受。”南亚鹏说。

从事告白创意产业的“90后”詹卓安一样看中了微短剧出海市集。3年前，他在广州创立光盒能源公司，专注极品微短剧承制，业务范围已障翳北好意思、东南亚等地区。近日，在广州番禺的一家后期制作基地，詹卓安与团队老到地对一段从好意思国传回的拍摄素材进行加工。

光盒能源承制的微短剧拍摄现场

“通过‘西洋演员+外洋拍摄+国内后期’的模式，既裁汰了制作资本，又通过国际单干进步了产业链效果。”詹卓安披露，公司现在也在寻找大湾区范围内的影视拍摄基地，弘大的短剧出海业务有望带动影视乃至文旅关连产业的发展。

广东文化产业出海，是一场“硬实力”与“软叙事”的共舞。跟着“文化新三样”成为出海主力，不仅股东了数字经济与文化产业深度交融，还将通过群众化布局，带动腹地产业集群升级与拓展。

香港中文大学现代中国文化谋划中心荣誉谋划员凌友诗合计，通过禁止优化本事翻新智力、深入区域协同效应以及加强国际化运营水平，广东企业将在群众文化领土中占据愈加进军的位置。

深谙“硬核内功”的广东文化掌门，正搭载着中国故事，从大湾区启航，驶向群众娱乐领土的中心。

采写：南边+记者 徐子茗 张想毅 赵媛媛

脚本：南边+记者 徐子茗

编著：南边+记者 何志豪 龙达洋（部分视频画面由AI补助生成）

设想：吴颖岚 谭唯

推论：李培 袁佩如 赵兵辉 张由琼 毕嘉琪

统筹：李贺 陈枫 陈韩晖 王舟师

监制：郎国华

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