丙午马年新春已至，车企迎春晚会正从传统的职工仪式升级为品牌策略的“新春发布厅”。2026年，中国汽车产业站在“电动化深化、智能化解围、全球化重构”的重要节点，车企们将“神采飞扬”“一马最初”的马年预见，与技巧打破、出海布局、用户共创深度绑定。这场晚会盛宴，不再是单纯的文娱秀，而是产业转型的晴雨表，更是车企面向新一年的策略宣言书。

马年预见与品牌基因的深度共生

2026年车企迎春晚会的最大亮点，在于告别了生肖元素的名义化贴标，终明晰马年文化与品牌基因的深度共生。当“骐骥驰骋”的传统预见遇上汽车工业的速率与情感，车企们用兼具东方好意思学与当代科技的抒发，完成了一次品牌价值的集体升维。

一汽红旗的迎春晚会以“骐骥驰骋，运道当头”为主题，将这场文化盛宴搬进了成都徐悲鸿好意思术馆。晚会莫得炫标的灯光秀，而所以徐悲鸿的《奔马图》为视觉基底，通过全息投影技巧让画作中的骏马“跃出”画布，与（丨）马年抑止版车型在舞台上“并驾都驱”。这场跨界联动并非只怕，红旗品牌负责东谈主在晚会上暗示：“悲鸿先生的奔马，承载着民族自立不休的精神；红旗的车轮，肩负着中国汽车产业朝上的服务，二者的共识，正是咱们想要传递的品牌内核。”晚会上发布的马年定制款，将奔马线条融入车身腰线，车标遴荐非遗錾刻工艺打造“红马”图腾，让工业居品成为了东方文化的载体。

长安汽车的迎春晚会则走出演播厅，以“非遗贺新春 长安中国年”为主题，在重庆两江新区的制造基地搭建起“迁徙非遗集市”。阿维塔、深蓝、长安启源等五大品牌的车型后备箱化身非遗摊位，糖画、绳结、木雕等非遗身手与汽车科技在车间里碰撞特等妙火花。晚会的中枢本事，是一段记录长安工程师奔赴大足、綦江等非遗老家的微记载片，镜头里，非遗匠东谈主用刻刀砥砺木艺，工程师用代码编写智驾算法，两种“匠心”的对话，让“长安”二字的文化底蕴愈发自在。在哈尔滨分会场，长安启源的三款策略车型在零下20摄氏度的极寒环境中完成动态展示，用“冰雪驰骋”的证据，证据了“神采飞扬”的硬核内涵。

新势力车企在文化抒发上则更具年青态与共创感。蔚来的迎春晚会落地合肥制造基地，舞台以ET9的坐蓐线为布景，数百名车主与职工共同构成“奔马方阵”。晚会上，蔚来首创东谈主李斌与一位开着ET5环游中国的车主同台，共享“与伯乐”的故事——车主用蔚来汽车完成了两万五沉的旅程，蔚来则把柄车主的响应优化了续航与智驾系统。这种“用户即伯乐”的叙事，将马年“识才”的预见滚动为用户共创的品牌理念。晚会尾声，蔚来发布了“天马行空”用户共创经营，邀请车主参与下一代车型的外不雅揣度打算，让品牌与用户的考虑愈加细巧。

豪华品牌与结伴品牌则在“入乡顺俗”中寻找均衡。飞奔中国的迎春晚会以“银鞍照白马，飒沓如流星”为灵感，将EQ系列纯电车型与登科园林好意思学趋附，舞台上，梅赛德斯-飞奔的三叉星徽与传统走马灯如胶投漆，光影流转间，展现了豪华品牌对中国文化的默契。大家中国的晚会则主打“并驾都驱”，不仅邀请了上汽大家、一汽-大家的职工代表，还邀请了中国供应链企业的相助伙伴，用一场“土洋结合”的马舞扮演，寓意着与中国商场的深度绑定。

这种文化抒发的升级，背后是车企策略念念维的诊疗。2026年，中国汽车品牌出海迈入深水区，文化自信成为品牌出海的中枢竞争力。车企们通过迎春晚会的文化叙事，既牢固了国内用户的品牌认可，也为国外商场的文化输出埋下伏笔。

晚会舞台背后的技巧贪心与商场布局

如若说文化抒发是车企迎春晚会的“排场”，那么策略发布即是其“里子”。2026年，越来越多的车企将迎春晚会造成了技巧发布、商场官宣的“第二舞台”，晚会的每一个本事，都潜藏着车企对新一年的布局与贪心。

祥瑞汽车的迎春晚会号称“技巧攻坚发布会”，主题“马力全开，智驭全球”径直点明了全年策略。晚会的中枢本事，并非文艺扮演，而是祥瑞商讨院院长对“混动5.0”系统的追究发布。这套系统终明晰“油耗镌汰15%，能源擢升20%”的打破，搭载了全球首款量产的车用钒电板，处分了混动车型的续航惊愕。在发布现场，祥瑞董事长李书福按下开动键，搭载该系统的祥瑞混动版从舞台驶出，完成了全球初度公开动态演示。晚会上，祥瑞还官宣了欧洲商场的“万马奔腾”经营——2026年将在德国、法国征战100家直营门店，推出针对欧洲商场的定制化车型。“咱们要像骏马相同，在全球商场上驰骋不休。”李书福的表态，彰显了祥瑞全球化的决心。

小鹏汽车的迎春晚会则聚焦“智能化解围”，以“智驾马拉松，一马最初”为主题，将晚会现场造成了智驾技巧的体验场。舞台上，小鹏XNGP系统完成了“无图城市NOA寰球隐敝”的实景演示，从广州珠江新城到北京国贸，跨城无图智驾的通顺证据，让现场不雅众掌声雷动。小鹏CEO何小鹏在晚会上晓谕，2026年小鹏汽车将终了L3级扶持驾驶的畛域化量产，车端算力将达到1000TOPS，搭载最新的VLA世界模子技巧。晚会的一个细节颇具深意：何小鹏与华为智驾部门的负责东谈主同台碰杯，预示着两边在智驾技巧上的深度相助。2026年，华为鸿蒙智行的托福量抓续攀升，小鹏与华为的联手，将成为智能化赛谈的病笃变量。

比亚迪的迎春晚会则突显了“全产业链协同”的上风。行动全球新能源汽车的龙头企业，比亚迪的晚会以“神采飞扬，绿动全球”为主题，现场展示了从能源电板、芯片制造到整车拼装的全产业链后果。晚会上，比亚迪发布了“闪充电板2.0”，终明晰“5分钟补能500公里”的打破，同期晓谕超充荟萃“无死别绽开”，向通盘品牌绽开充电次序。比亚迪董事长王传福在晚会上表示，2026年1月，比亚迪新能源汽车出口量超10万辆，国外商场已成为公司的中枢增长极。晚会现场，来自巴西、德国、日本的经销商代表共同按下开动键，晓谕比亚迪多款车型将在全球多个国度同步上市。

结伴品牌的迎春晚会，则更多表示出“转型惊愕”与“原土化求生”的决心。丰田中国的迎春晚会初度将“混动+增程”行动中枢议题，晚会上发布的丰田bZ500增程版，是丰田首款针对中国商场研发的增程车型。丰田中国总裁上田达郎在晚会上暗示：“2026年，丰田将放下身材，久了默契中国用户的需求，与中国供应链企业深度相助，终了原土化的全面升级。”良马中国则在晚会上官宣，“新世代”首款车型将在沈阳投产，搭载中国研发团队征战的智驾系统，终了“在中国，为中国，为世界”的策略布局。

东谈主形机器东谈主成为2026年车企迎春晚会的“新宠”，也折射出行业的新赛谈布局。奇瑞的晚会上，墨甲交警机器东谈主完成了跳舞扮演，随后晓谕该机器东谈主已在安徽芜湖上岗；小米汽车的晚会则展示了第三代东谈主形机器东谈主“MiBot S3”，该机器东谈主已进驻亦庄汽车工场，协助完成汽车拼装服务。

庶民评车

2026年车企迎春晚会，早已超过了职工仪式的限制，成为了中国汽车产业转型的“缩影”。马年的“速率与力量”，正是当下中国汽车产业果真凿写真——在电动化的赛谈上加快驰驱，在智能化的波澜中勤恳解围，在全球化的舞台上驰骋不休。从文化焕新到策略解码，车企们用一场场用心策动的晚会，传递着对新一年的期待与决心。