文 | 电商在线

“年仅三岁就成了百亿影帝。”

2月7日，上映10天的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房朝上《：原力醒觉》，登顶大家影史单一阛阓票房榜，电影主角哪吒也成为了年纪最小的百亿影帝。

网友一边辱弄着沈腾、吴京和黄渤等百亿影帝应该有些“危境感”了，一边期待着《哪吒2》再创一个票房遗迹。

有东说念主启动二刷三刷，呼一又唤友到电影院复古《哪吒2》，从一线城市到五六线小县城，各地的电影院依旧挤满了不雅众，就连国外的不少华东说念主齐启动“良友助力”，一边抢着预售票，一边喊话国外影院“多多排片”……

为止2月7日晚九点，猫眼预测《哪吒2》票房将达到108亿元，不雅众端的热度传递至二级阛阓，2月5日，《哪吒2》出品方色泽传媒股价涨停，2月6日再涨18%，股价创下近4年新高。

当电影散场后，果然的糟践狂欢才刚刚启动。电影以外，《哪吒2》的商品邻近和繁衍品，销量也启动不息攀登。

《哪吒2》邻近登上淘宝热搜第一，泡泡玛特坐蓐的《哪吒2》天生羁绊系列手办各个渠说念售罄，二手走动平台上，关联的现货加价30—100元；《哪吒2》的官合法版手办众筹金额朝上2000万元，超出方针金额200多倍；也曾火遍全网的拆卡、拆盲盒直播间，也启动拆起《哪吒2》的卡牌、盲盒。一位卡牌经销商默示，目下《哪吒2》的卡牌齐依然断货，“差未几齐要10号以后才有货”……

在优质内容和高效新媒体传播渠说念的影响下，糟践者关于电影的嗜好与眷注有了长尾效应，得到IP授权的品牌以及电商平台，则连结了这部分糟践者的眷注，股东着影视邻近的销量执续增长。

从《流浪地球2》到《哪吒2》，弘大的繁衍品阛阓再次跑出一个号称标杆的案例，而从国外繁衍品的闇练阛阓来看，中国的繁衍品阛阓尚是一个价值千亿的蓝海阛阓，但念念要在这片弘大的蓝海中掘金，也不是一件容易的事。

线上线下，争夺“三岁百亿影帝”

“别说《哪吒2》的邻近断货，就连《哪吒1》的邻近齐断货了。”

筹划拆卡直播间的陈豪默示，他们最启动只进了4箱《哪吒2》的卡牌，念念着望望情况再去进货，没念念到跟着电影的爆火，卡牌很快就被抢光了，进货的资本价涨了，目下念念进货齐难，“我问了几个经销商，齐说要10号以后才智发货，卡游的10元包要14号操纵出货，集卡社的10元包要比及20号操纵”。

邻近的爆火，是连结住了电影的热度，而拿到了爽文逆袭脚本的《哪吒2》，除了口碑出圈以外，也献艺了一出“他们齐不看好你，偏巧你最争脸”的大戏，更让全网不雅众有了为《哪吒2》狠狠糟践一把的冲动。

色泽传媒董事长王长田曾在2024年6月就预测《哪吒2》最终票房可能达到70亿，但大无数东说念主齐默示怀疑——续做念要颠倒前作号称拦截，《哪吒1》的中国票房在50.36亿元，更而且这个春节档和《哪吒2》竞争的，还有不少其他饱受关注的大制作电影。

上映后，《哪吒2》假期单日票房一直保执着逆跌，逐日票房走势和成例电影票房冉冉减少的趋势违犯。无数不雅众自愿在全网“安利”，还有东说念主启动二刷三刷，导致不少电影院的《哪吒2》场场爆满，还有电影院每五分钟就放映一场《哪吒2》……

电影口碑不息发酵，票房不息攀升，一众网友辱弄王长田的预测如故“太保守了”。为止2月8日15时，《哪吒2》的票房依然达到70亿元，朝上《星球大战：原力醒觉》，登顶大家单一阛阓票房榜，哪吒成了大家最年青的百亿影帝，猫眼官方更是神勇预测《哪吒2》票房或将朝上108亿元。

这场席卷全民的热度溢出银幕，在全网造成了一场“流量龙卷风”。

线上，灯塔数据露出，仅2月6日，《哪吒2》在微博热搜榜的上榜话题就有79个；小红书上，《哪吒2》关联话题的浏览量达到38.1亿次，商议度也达到了1456.7万；抖音上，《哪吒2》官方话题播放量达到113.3亿次播放……线下，各地文旅纷纷用着哪吒的形象启动宣传当地好意思景，宜宾文旅拿出当地景点哪吒洞和哪吒行宫，天津文旅则默示哪吒其实是天津东说念主……

走出电影院的不雅众除了在酬酢平台宣扬着我方对《哪吒2》的嗜好，也把一腔眷注挥洒到了《哪吒2》的邻近和繁衍品上。

从各个电影院售卖的哪吒爆米花桶、可乐杯，再到泡泡玛特和《哪吒2》联名的盲盒手办，有东说念主在网上求起了代购，“哪个城市还有货啊，求代买”，有东说念主则径直使用“钞才智”溢价购买，或者情愿“为爱恭候”。

泡泡玛特的《哪吒2》手办预售排期拉长到6月15日，部分现货手办的价钱径直翻了三倍，而为止2月8日18时，FunCrazy与《哪吒2》官方联名正比例手办及时众筹金额破损2051万元，瞻望发货工夫径直排到了135天后。

全网断货，邻近也能变“管待”

《哪吒2》的邻近纷纷售罄，甚而一度带着电影的流量，成了商家们的引流品。

“之前最火的可能是小马宝莉、奥特曼这些国外的IP，但这段工夫，最火的即是《哪吒2》的卡牌。”拆卡主播苏苏默示，《哪吒2》卡牌成了不少拆卡直播间的引流居品，只须直播间有《哪吒2》的卡牌，流量就会蹭蹭往高潮，其他卡牌卖得也更好点。

陈豪则听同业聊到，早在4年前成为库存的《哪吒1》盲盒，齐被各路商家抢光了，“齐是哪吒和敖丙，也没啥大离别吧”。

抢购的高潮，甚而径直影响到了二手阛阓。

小红书、抖音等酬酢平台上，手里有着《哪吒1》邻近繁衍品的玩家，辱弄“没念念到四五年前买的邻近成了最得手的管待”。五年前2.8万元买的哪吒联名金镯，跟着金价高潮和邻近属性等，目下价钱径直翻了一倍；2019年花1388元购买的《哪吒1》全套手办，二手走动价钱飙升到了3000元操纵；二手走动平台上，一张《哪吒2》的sp卡（换取卡牌）的售价，径直飙升到了18888元，给哪吒的卡牌附加上了一定的投资属性。

在内容为王的期间，顶级IP正在渐渐颠倒叙事载体自己的局限，进化为触发买卖链式响应的“文化核弹”，无数电影不雅众、邻近繁衍品、品牌和商家，齐涌入了这场“野性糟践”的狂欢。

影视行业中，邻近繁衍品并不算是极新事物。

2002年张艺谋执导的《勇士》就尝试了邻近繁衍品的开采，算得上是国内最早的影视邻近繁衍品，只不外，其时的邻近繁衍品，实质更像是一种影视行业的宣发妙技，主要意见如故给影视造势。

直到连年，影视繁衍品屡屡出现标杆案例，比如在2023年9天众筹金额就达到1.2亿元的《流浪地球2》，再到一部《芭比》激励的大家芭比娃娃购买高潮，糟践者的正版订立增强，心扉糟践崛起，影视行业才渐渐将邻近繁衍品生意做成了一个影视以外的常态化“升值表情”，居品广度也越来越大。

也曾的影视邻近繁衍品，更多是手办、玩偶和鼠标垫等依托着东说念主物形象打造的居品。目下，影视东说念主物的衣饰、首饰或者字据东说念主物形象繁衍出来的邻近居品也渐渐火了起来，还集结了当下年青东说念主的喜好做了针对性的邻近，比如《祈今朝》《大梦归离》的棉花娃娃，《庆余年》《莲花楼》的卡牌邻近，以及《长夜银河》的拼豆挂件等。

除却授权形态，腾讯、爱奇艺和优酷等有着繁密好处剧版权和资源的平台，也开辟了一块我方运营邻近居品的生意场。

腾讯2018年推出自营电商品牌“草风物商城”售卖千般影视繁衍品，爱奇艺站内的“会员优选”商城相通有着不少影视邻近，优酷则有着“造点新货”与“优酷购”构成的文娱电商体系……

版权方和大厂入局，进一步股东着影视邻近繁衍品的发展，而知足为之买单的糟践者，则把这门生意推向了更高点。

千亿蓝海的生意

无数玩家入局的影视繁衍品生意背后，是近千亿的蓝海阛阓。

刚刚被《哪吒2》打败的《星球大战：原力醒觉》，其背后的IP星球大战，算得上是影视繁衍品的老牌玩家，从1977年《星球大战》电影上映得到得手后，这个超等IP就启动了大家吸金之旅，在48年间打造了电影邻近、电子游戏和迪士尼乐土中的星球大战主题园区等繁密繁衍品。

为止2025年1月，《星球大战》IP总收入在467亿好意思元（约合东说念主民币3403.82亿元），其中系列电影票房收入仅占据了22%，达103.43亿好意思元。不错说，《星球大战》电影以外的繁衍品生意，依然颠倒了电影票房自己，正在执续给这个电影IP输血。

除了《星球大战》，在2023年7月21日上映的《芭比》，简略也能从侧面确认影视繁衍品的阛阓。

好意思泰财报露出，《芭比》电影上映后的2023年第三季度，芭比IP毛收入(gross billing)同比增长约16%，达到6.051亿好意思元，在好意思泰举座收入中占比近30%。而在《芭比》电影上映前，好意思泰的芭比毛收入在2023年第一季度和第二季度差别减少了40%和6%。

固然大无数影视繁衍品并莫得公布我方的毛利，但从相通做着IP繁衍品生意的泡泡玛特的财报上，不错一窥这门生意的“暴利”：2020年至2023年，泡泡玛特的毛利率差别为63.4%、61.4%、57.5%和61.3%，号称“潮玩界的茅台”。

优质的内容带动邻近繁衍物的销售额，成为影视票房以外的增量，让一个IP承诺新的期许，甚而可能颠倒票房自己，匡助影视IP终了长尾效应。

比较之下，国内的影视繁衍品生意，鸿沟尚未闇练。也曾激励全网热议的《流浪地球2》邻近繁衍品累计销售超1.5亿元，是票房的4%操纵；优酷的《长月烬明》和爱奇艺的《莲花楼》两个爆款IP，单剧繁衍品销售额也仅有3000万元操纵。

《莲花楼》邻近棉花娃娃

同期，和《星球大战》《芭比》这类不错执续挖掘关联繁衍品、吸金且长线的IP不同，国内的影视繁衍品阛阓，固然吵杂，但能招引全网关注的也只须《流浪地球》《哪吒》等几个走时儿。而《流浪地球》和《哪吒》的繁衍品生意，依旧离不开影视作品上映后带来的流量，在电影热度褪去后，流量莫得得到延续，糟践者也不再减弱买单。

念念要让中国的影视繁衍品生意进一步发展，在这片蓝海中掘金，中国简略不错参考师法国外的形态，但依旧不行冷落最为伏击的少许：优质的内容，才是这门生意不错发展的基础。

走动是流量的绝顶，但好的内容和故事，才是流量的起初。