战事正酣，尘埃落定。

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文｜刘南豆

国庆档正在进行时，但早如故一眼望到头了。

按捺毒眸发稿前，档期票房刚刚抵达 19 亿，还有一天时分，最终落位约莫在 21 亿凹凸。比较起旧年国庆档的 27.36 亿，本年约莫同比下滑四分之一独揽。而国庆档，如故是旧年一整年里大档期中相对阐述最不如东谈意见的一个了。只不外，比较于本年举座的下滑态势，国庆档照旧保执住了基本水位，举座适合从业者映前的预期。

从档期的通盘这个词历史来看，国庆档其实一直都是一个举座成绩浮动比较大的档期，前后两年间有 50% 以上增降幅是常态，是以本年的成绩也算得上是"稳住了"。形成这种波动性的主要原因，一方面是国庆有 7 天假期，是全年之中数一数二的大档期，票房容量较大，有浮动空间；另一方面是"什么影片妥当国庆档？"这一问题其实一直以来都莫得轨范谜底。

积年国庆档票房（数据开头：灯塔专科版）

在 2019 年国庆档创下历史记录时，东谈主们一度合计主旋律便是阿谁轨范谜底。但此一时，在数次的档期实践中都曾证据主旋律也会失效。不似春节档如故找到了笑剧这一"万全之策"，在国庆档里，莫得东谈主是敷裕安全的。旧年收效的模版到本年偶然收效，不雅众的不雅影温雅，是完全"一派一议"的，具有激烈的概略情味。这意味着，档期自己莫得像春节档同样形成强融会和强破钞民俗。

另外，值得一提的是票价，本年国庆档到当今为止的平均票价为 40.47 元，是近四年以来的最低值，比 2021 年的最高值 46.85 元低了 6 元独揽。降价对阛阓而言一定是功德，毒眸在此前的著作中屡次强调过，冉冉抬升的票价和暴减的不雅影东谈主次之间的乘区如故无法为总票房的擢升带来能源，降价是接待不雅众转头的必须采取。但可惜的是，往年"史上最贵 XX 档"偶登热搜，而本年国庆档的"最廉价"在不雅众端的感知还莫得传递到位，莫得形成"看电影变低廉了"的专家印象。这其实需要全行业共同勤快，匡助传播。

积年国庆档平均票价（数据开头：灯塔专科版）

阅历了快十年的时分，中国电影训诲出了春节档这一特质档期，将节日与不雅影之间诞生起了细巧的斟酌。而国庆档比较之下昭彰还有很远处的谈路，从供需联系上，还有太多矛盾和概略情之处亟待处分。

找到国庆档的阿谁谜底

档期首日，其实是令不少从业者惊喜的。10 月 1 日本日开出了接近 5 亿的红盘，比起旧年的首日票房杰出了 7000 万独揽。可惜的是后继相对乏力，到次日就如故下降了 25%，创下近些年的次日跌幅新高。

（数据开头：灯塔专科版）

出现这么的落差，证据不雅众映前对国庆档的影片期待值不低，但后续意思冉冉散去。"始作俑者"也呼之欲出——双平台念念看指数最高、预售最高、瞻望票房滑落最大的《749 局》。

上映第一天，#749 出丑 # 的热搜就赫然在榜。功德不外出，赖事传沉，电影的好口碑需要坚苦发酵，但烂口碑很容易就全民齐知，尤其是烂得没什么争议的那种。豆瓣开分 5.0，当今已降至 4.4，这么的分数放在积年的档期大片中亦然绝顶炸裂的。

票房也跟着口碑迎来了全面坍塌。《749 局》从首日的单日票房 1.7 亿，赶快跳水至 10 月 5 日的 1840 万。平台首日给出的票房瞻望为 9.31 亿，当今也已降至 4 亿。

（数据开头：猫眼专科版）

口碑对票房形成如斯高大的影响，除了自己口碑够差以外，也与不雅众一开动对《749 局》的期待值更高斟酌。由于是大制作影片且积压多年，在片方宣传中 749 局照旧"真是存在的机构"，给其蒙上了一层机要面纱，再加上主演王俊凯还具备一定的粉丝效应，让其开局储备了不小的不雅影势能。

而越高的预期，越会在不被温存时形成反噬。内容上，本年以来在档期中获取佳绩的好多影片评价也深广不高，但口碑差并未权贵影响不雅众的不雅影意思意思（多发生于笑剧片身上）。主要在于映前不雅众也莫得对其注入过高的期待值，不雅影决议偏临时性和"图一乐"，是以即便映后不舒心也不会发酵成澎湃舆情。

（图源：微博）

可惜的是，除了《749 局》以外，国庆档余下的影片未能掀翻全民推敲的话题，这也让"黑马"没能依期出现。

对比档期首日的平台瞻望票房和到当今为止最新的瞻望票房不难发现，《749 局》下降的预期，主要由《志愿军：生死之战》所联贯，瞻望票房比最开动上调了 4 亿独揽，除此以外便只好《熊猫缱绻》有了 1 亿的上浮，其余影片基本都莫得太大变化。这证据，不雅众的档期不雅影采取仍然照旧在头部打转，《749 局》口碑劝退的部分不雅众转而采取了《志愿军：生死之战》，莫得其他的"黑马"得胜过问更多不雅众视线。

瞻望票房变化（图片开头：B 站 UP 主乌鸦预报片）

这是一个不小的缺憾。映前，《浴火之路》的营销其实一度掀翻过水花，自预报片发布之后，"爆裂打拐"的 slogan 广为流传。亲情 + 坐法的复合题材颇具上风，二者都是国内阛阓较为受接待的题材。预售阶段，《浴火之路》曾经一度领跑，最终以第三名的成绩收官。但上映之后，受限于内容自己的爽感不足，未能引起更大限度的不雅影效应。

反倒是映前深广并不被看好的《熊猫缱绻》，上映之后单日票房兑现了 3 次逆跌，最近几日如故来到了日票房第三的位置。"成龙电影"不具备票房大叫力已多年，这是导致映前预期不高的中枢原因。但档期里面笑剧的匮乏，让《熊猫缱绻》照旧被推到了高位。本年国庆档仅《熊猫缱绻》和《爆款好东谈主》两部笑剧，前者又可想而知比后者更接地气，天然成为了不少将笑剧视作刚需的不雅众首选。笑剧在职何档期的弥留性又再度被强调。

《熊猫缱绻》票房（数据开头：猫眼专科版）

除此以外，毒眸也在上一篇著作平分析过，祸害片一直以来在国内都并非不雅众首选，这也让《危境航路》与《相差吉祥》缺失了成为"黑马"的底气。

倒是国庆档评分最高的舞剧电影《只此青绿》，虽很难在票房上掀翻过大的水花，但至少关于丰富影院供给而言有积极风趣。旧年以来，国内不雅众不错在电影院看到演唱会、奥运比赛，如今又不错看到舞剧，影院内容供给的各样化已成为明确趋势，从更长久的目光来看有意于匡助影院培养更多增量不雅众。再加上，天然话剧电影或戏曲电影此前也常有出现，但大多数本领上映于冷档期，《只此青绿》于大档期上映，更能匡助近似于舞剧电影的新神志被新不雅众所融会、所摄取。

（图源：豆瓣）

回偏激来看，本年国庆档举座上仍保执住了供给的各别化，只是可惜没能迎来爆款，也找不到详情的谜底。名义上看，《志愿军：生死之战》的坚挺似乎仍在昭告主旋律是最大条约数，但在旧年有《坚如磐石》和《前任 4：英年早婚》的情况下，《志愿军：大军出击》便未能取得理念念成绩，因此本年第二部的卖座究竟是主旋律大叫力的回归还是同档期竞争敌手的舛误，很难有定论。在其它档期还能大卖的坐法片、笑剧片，在本次国庆档也只是遵从住基本盘云尔，国庆档究竟妥当什么影片，还需要更多尝试才能见分晓。

定档与撤档

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尝试归尝试，但并不饱读动任何影片都来试试。"档期过度扎堆"的问题险些每一个大档期都会出现，但是也并不会改善。

最新的变量是，以往大档期中充任"填旋"的尾部影片常常认栽，而如今则流行起了撤档。自本年春节档之后，数个档期中都出现了票房不足片方预期，采取在档期中段片刻撤档以"实时止损"的步履，似乎如故成为了某种固定算作。

本年国庆档撤档了《相差吉祥》和《皮皮鲁和鲁西西之 309 暗室》两部影片，算上这两部，本年国庆档上映的新片多达 10 部。

《相差吉祥》《皮皮鲁和鲁西西之 309 暗室》官宣撤档（图源：微博 灯塔专科版）

一个只是 7 天的档期，要隘下 10 部新片，再加上还有档期前上映的《变形金刚：发祥》等影片，可念念而知腰尾部新片的排片占比会达到何等惨烈的进度。这是再好的口碑都难以挽回的所在，依靠口碑兑现逆袭的案例在本年的电影阛阓少之又少，更况且国庆档的大部分影片之间口碑也并莫得拉开差距。

档期景象是上映之后才见分晓的吗？完全不是。念念看指数、酬酢平台的物料播放数据、互动数据，包括预售的成绩，沿途是可知可见的。尤其是预售，预售成绩如故基本上把档期的梯队分手完了了，除了《749 局》下滑严重以外，其它影片基本和终末的名次终结差距不大。

国庆档预售最终成绩（数据开头：灯塔专科版）

在这种情况下，通盘的片方完全有材干依据映前的数据阐述来判断是否撤档，而不是"再赌一把"。上映几天之后再撤档，首批不雅影口碑毅力发酵，再度定档也很难成绩精致遵循，即便径直上线流媒体也例必会影响流媒体版权议价，还不如趁早退出，幸免国庆档过度拥堵。

"过度扎堆"名义上祸患的可能只好片方自身，但大档期"过度扎堆"的四百四病是平时无片可看，关于影院和通盘这个词产业而言都是打击。就在国庆档开动的前一周，单日大盘如故贯串几天降至 2000 万以下的冰点，让文艺片《出走的决心》来独挑大梁，当了三天的票房冠军，可见供给之匮乏。

国庆档前日票房大盘 《出走的决心》票房（数据开头：猫眼专科版）

但愿凭口碑搏出位的国庆档影片也莫得一部采取了提前点映，转圜冷淡阛阓。内容上，包括春节档、国庆档等几个大档期在内，由于档期头部新片的强势，鲜有其它影片惬心定档在档期开动之前的半个月，致使于每逢大档期开动前，大盘都十分冰冷，仿佛"清晨前的黯淡"。档期内的腰尾部影片采取提前点映，例必不错抢下深广排片占比，也能匡助对口碑有自信的片方提前开释口碑，迎来逆转档期梯队景象的但愿。

本年五一档的《九龙城寨之围城》，采取提前一周开启点映，既转圜了档期前的大盘，也给影片自己累积了口碑势能。五一追究上映之后，贯串 3 天兑现逆跌，得胜在阛阓对港片的一派唱衰声中杀出一条血路。

（图源：微博）

如依据映前时势实时采取撤档，另择新片匮乏的泛泛档期上映，成绩偶然比在大档期中当射中注定的填旋来得差。好多对电影挑升的不雅众是苦于大档期的排片过少而被拦在门外，在泛泛档期里的排片上风体育游戏app平台，有时约略比大盘水位来得更有价值。